Связка 36 · Партнёрки · обновлено 2026-08-20
Коллаборация с блогером
Пул из 25 блогеров и 50 микроинфлюенсеров при бюджете 3,5 млн ₽ вернул больше 8,5 млн ₽ выручки по промокодам: ROMI около 250% при CPA 190 ₽. Вы покупаете не показы, а чужое доверие, и промокод показывает, сколько продаж принесла рекомендация. Отдельная обязательная часть связки — маркировка: без токена erid штраф доходит до 500 000 ₽ за один пост.
Блогер не рекламная площадка. Это человек, которому верят, и платят здесь за рекомендацию от первого лица, а не за охват. Отсюда же главная ошибка: интеграцию считают по кликам, хотя покупают по промокоду.
- Что это
- Блогер рассказывает про продукт своими словами и даёт подписчикам промокод. Вы платите гонораром, бартером или процентом с продаж по этому коду.
- Для кого
- B2C с понятным продуктом до 5 000 ₽: косметика, одежда, приложения, курсы, доставка. В B2B работает у экспертных Telegram-каналов, но чек другой.
- Что на выходе
- Продажи, которые видно по коду. Плюс контент, который живёт долго: ролик или пост приводит людей ещё месяцами после выхода.
- Когда не подходит
- Если нет промокода или отдельной ссылки: считать нечем, и прибыльную интеграцию вы примете за убыточную. И если не готовы возиться с маркировкой: штраф до 500 000 ₽ за пост.
- ROMI в разобранном кейсе
- 250%
- CPA по кампании
- 190 ₽
- пост в Telegram на 10–50 тыс.
- 1 000–25 000 ₽
- штраф за отсутствие erid
- до 500 000 ₽
ROMI в разобранном кейсе
CPA по кампании
пост в Telegram на 10–50 тыс.
штраф за отсутствие erid
Схема целиком
Как устроен путь клиента
Сплошные стрелки — путь клиента, пунктирные — куда уходят те, кто не дошёл. Ниже каждый блок разобран по порядку.
Разбор по шагам
Что происходит в каждом блоке
Механика, взгляд клиента, типовая ошибка и готовый текст для каждого узла.
Разбор ниже занимает минут десять. Если проще делегировать — соберу эту связку под ключ.
Аудитория блогера
Вы покупаете не подписчиков, а внимание конкретной аудитории. Главные цифры при отборе — охват одного поста и вовлечённость, хорошим ER считают от 3%. Число подписчиков само по себе не говорит ни о чём. Дальше выбираете между одним крупным именем и пачкой микроблогеров: это разные задачи.
Глазами клиента
«Читаю этот канал каждый день. Автор вдруг рассказывает про сервис, и не рекламным голосом, а как про то, чем сам пользуется.»
«Верю ему больше, чем баннеру. Захожу посмотреть, что за штука.»
Что делаете вы
Проверяйте охваты через TGStat или Telemetr, а не скриншоты от блогера. Цены ориентировочно: Telegram 10–50 тыс. подписчиков — 1 000–25 000 ₽ за пост, 50–100 тыс. — 25 000–75 000 ₽, от 100 тыс. — от 75 000 ₽. YouTube: 10–50 тыс. — от 1 500 до 38 000 ₽, 500 тыс.–1 млн — 55 000–355 000 ₽.
Где ломается
Весь бюджет в одном имени — ставка ва-банк. На 300 000 ₽ берут либо одну интеграцию у блогера с аудиторией 300 тыс., либо десять постов у микроинфлюенсеров по 20–50 тыс. Первое работает на узнаваемость, второе на стабильные продажи: охват теплее. Отдельная проверка: у блогов с аудиторией от 10 000 подписчиков должна быть регистрация в реестре Роскомнадзора, иначе штраф прилетает рекламодателю.
Метрика: Охват поста · ER · цена за 1 000 охвата
Как это выглядит в разных нишах
- Бренд косметики на Wildberries15 бьюти-микроблогеров вместо одного крупного: средняя цена поста в нише — около 1 331 ₽
- Онлайн-школа рисованияTelegram-каналы про творчество на 20–40 тыс. подписчиков, 3–8 тыс. ₽ за пост
- Приложение для бегаYouTube-канал про любительский спорт на 80 тыс. подписчиков, интеграция 45 000 ₽
Первое сообщение блогеру
Читаю ваш канал полгода. Предлагаю интеграцию: наш сервис, ваш формат, промокод на 20% для подписчиков. Бюджет 25 000 ₽ либо 50% с каждой продажи по коду — как удобнее. Договор и маркировку берём на себя.
Названы формат, деньги и выбор модели. Плюс снята главная головная боль блогера: оформление. Три предложения вместо письма на страницу.
BLUF: главное — первым предложением — Сначала зачем пишете, потом цифры, в конце — что вы берёте на себя. Блогеры получают десятки таких писем в день и читают только начало.
Интеграция в контент
Посадочная у связки — сама публикация. Работает то, что написано голосом автора. Сценарий от бренда с формулировками из брифа аудитория считывает мгновенно. Ваша задача — дать факты и запреты, а не готовый текст.
Глазами клиента
«Он говорит своими словами, с деталями, которые не придумаешь по брифу. Похоже, действительно пользовался.»
«А когда зачитывают рекламный абзац голосом диктора, сразу мотаю дальше.»
Что делаете вы
Дайте блогеру продукт заранее и список из трёх фактов и двух запретов. Формат под площадку: в Telegram — пост с текстом и картинкой, в YouTube — нативная вставка в сценарий нового ролика, в VK — клип или история.
Где ломается
Готовый рекламный текст убивает нативность, ради которой всё затевалось. Второй риск — площадка: реклама на заблокированных в РФ платформах запрещена, и штрафуют именно рекламодателя. В Telegram, по разбору eLama, ФАС до конца 2026 года не штрафует за рекламу — регулятор даёт рынку время адаптироваться, но требования к маркировке это не отменяет.
Метрика: Досмотры и охват публикации · переходы по ссылке
Как это выглядит в разных нишах
- Бренд косметики на WildberriesБлогер две недели пользуется кремом и показывает «до/после» без монтажа
- Онлайн-школа рисованияАвтор канала проходит первый урок в прямом эфире и показывает свой результат
- Приложение для бегаВставка в ролик о подготовке к полумарафону: экран приложения после реальной тренировки
Бриф блогеру вместо готового текста
Три факта: 50 промптов, работает с любой нейросетью, обновляется раз в месяц. Два запрета: не обещать заработок и не называть это курсом. Всё остальное — вашими словами, как обычно пишете.
Бренд контролирует смысл и юридические риски, но не отбирает у автора интонацию, ради которой его и покупали.
Хук → польза → CTA — В самой интеграции та же схема: цепляющая личная сцена, конкретная польза, один промокод. Два призыва в одном посте всегда работают хуже одного.
Промокод и маркировка
Промокод делает две работы сразу: даёт подписчику повод купить сейчас и делает интеграцию измеримой. Плюс обязательная часть, которую нельзя пропустить: пометка «Реклама», данные рекламодателя с ИНН и токен erid, полученный в аккредитованном ОРД.
Глазами клиента
«Код с именем автора. Приятно, будто скидка лично от него. Записываю.»
«Внизу поста мелким шрифтом «Реклама, ИНН, erid». Ну и ладно, все так пишут.»
Что делаете вы
Уникальный код на каждого блогера — иначе продажи не разделить. Токен получают до публикации: регистрируетесь в ОРД, вносите данные договора, загружаете креатив, получаете erid. Отчётность в ЕРИР — в течение 30 дней после месяца размещения. Токен должен быть виден пользователю, а не спрятан в мета-тегах.
Где ломается
Маркировка — самая дорогая ошибка связки. За отсутствие токена штраф для юрлиц 200 000–500 000 ₽, для должностных лиц 100 000–200 000 ₽, для граждан 30 000–100 000 ₽. За неподачу или просрочку отчётности в ЕРИР — от 10 000 ₽ для физлиц до 500 000 ₽ для компаний. Штрафуют и за неполные или недостоверные данные, и за плохо читаемый токен. Отдельно: репост чужой рекламы без erid — тоже нарушение, отвечают оба.
Метрика: Использования промокода · доля продаж с кодом
Как это выглядит в разных нишах
- Бренд косметики на WildberriesКод по нику блогера, скидка 20% на первый заказ, срок действия 14 дней
- Онлайн-школа рисованияКод даёт не скидку, а бонусный урок — так не рушится цена основного продукта
- Приложение для бегаКод на месяц подписки бесплатно, продление по обычной цене
Промокод и обязательная маркировка в посте
Промокод BEGOM — 20% до конца недели, вводится в корзине. Реклама. ООО «Ромашка», ИНН 7701234567, erid: 2Vfnxx...
Код именной и с дедлайном, маркировка стоит открытым текстом в самом посте, а не в мета-тегах. Обе части обязательны.
4U: полезно, срочно, уникально, ультра-конкретно — Полезно — 20%. Срочно — до конца недели. Уникально — код только для этой аудитории. Ультра-конкретно — где именно вводить.
Серия касаний через блогера
Один пост редко закрывает продажу: человек посмотрел, отвлёкся, забыл. Работает серия: упоминание, через неделю личный результат, через две напоминание про код. Сверху свой ретаргет на тех, кто перешёл, но не купил.
Глазами клиента
«Первый раз пролистал. Через неделю он снова про это рассказал, уже с результатом. Вот теперь интересно.»
«На третий раз всё-таки зашёл. Код ещё работал.»
Что делаете вы
Договаривайтесь сразу о пакете 2–3 выходов, а не об одном посте: цена за размещение падает, а конверсия растёт. Ставьте пиксель на страницу перехода и догоняйте ретаргетом. Собирайте контакты перешедших — дальше работает ваша рассылка, а не блогер.
Где ломается
Разовый выход даёт всплеск на два дня и ничего дальше. И только прямые переходы считать нельзя. Аудитория блогера доходит с задержкой и через поиск, поэтому прямая атрибуция занижает результат.
Метрика: Продажи на второй и третий выход · доля отложенных покупок
Как это выглядит в разных нишах
- Бренд косметики на WildberriesПост → через 10 дней сторис с результатом → через месяц упоминание в подборке
- Онлайн-школа рисованияТри выхода вокруг набора группы: анонс, эфир, напоминание за сутки до старта
- Приложение для бегаИнтеграция в ролик, затем короткое видео с личной статистикой за месяц
Второй выход у блогера
Месяц назад рассказывал про приложение — держу отчёт: 112 км, четыре тренировки в неделю, ни одной пропущенной. Код BEGOM ещё работает, продлил его до воскресенья.
Личный результат вместо повторной рекламы. Дедлайн обновлён, поэтому те, кто пропустил первый выход, не чувствуют себя опоздавшими.
PAS: проблема → усиление → решение — Проблема — тренировки бросают через две недели. Усиление — свои цифры за месяц как доказательство обратного. Решение — тот же продукт, но уже с подтверждением.
Покупка по промокоду
Оплата считается по коду и по ссылке одновременно. На модели CPA блогер получает процент с каждой продажи, и его мотивация совпадает с вашей. Он сам напомнит про код: зарабатывает-то на продажах, а не на факте публикации.
Глазами клиента
«Ввожу код, скидка применилась. Плачу.»
«Через месяц вижу у него новый пост про то же — уже без ощущения рекламы, я ведь и правда купил.»
Что делаете вы
Сводите продажи по коду не на второй день, а через 30 дней после выхода: большая часть покупок приходит с задержкой. Гонорар и CPA можно комбинировать: небольшой фикс плюс процент.
Где ломается
Самая дорогая ошибка — судить о блогере по прямой атрибуции. В разборе внешней рекламы для маркетплейсов один и тот же блогер по прямым переходам дал 13 заказов и 16 056 ₽ выручки, то есть ROMI −44%. Учёт по промокоду показал 226 заказов и 390 636 ₽, ROMI 1256%. Кто смотрит только на первый отчёт, тот отключает прибыльные интеграции.
Метрика: Выручка по промокоду · ROMI на интеграцию
Как это выглядит в разных нишах
- Бренд косметики на WildberriesСвод продаж по 15 кодам через месяц: пять блогеров окупились, три ушли в минус
- Онлайн-школа рисования50% с каждой оплаты по коду — блогер сам напоминает про набор в группу
- Приложение для бегаФикс 20 000 ₽ плюс 300 ₽ за каждую платную подписку по коду
Условие CPA в договорённости
Фикс 20 000 ₽ за выход плюс 50% с каждой продажи по вашему коду в течение 60 дней. Отчёт по коду присылаю 1-го числа, выплата — до 10-го.
Блогер видит, что заработок продолжается после публикации, и напоминает про код сам. Даты отчёта и выплаты названы сразу, и это снимает половину будущих вопросов.
4U: полезно, срочно, уникально, ультра-конкретно — Полезно — доход сверх гонорара. Срочно — окно 60 дней. Уникально — процент, а не фикс. Ультра-конкретно — числа месяца, когда придут отчёт и деньги.
Посмотрел, но не купил
Большинство увидевших интеграцию не купят сразу, и это нормально. Задача их не потерять: увести в свой канал или в базу ретаргетинга и догнать позже, не доплачивая блогеру.
Глазами клиента
«Интересно, но не сейчас. Закрыл вкладку.»
«Через две недели увидел их же в ленте, вспомнил про код — вернулся.»
Что делаете вы
Пиксель на странице перехода, отдельный сегмент «пришли от блогера», лид-магнит для тех, кто не готов покупать. В разобранном кейсе кампания дала 4 200 новых лидов за две недели при CPA 190 ₽. Дальше с ними работали письмами и SMS.
Где ломается
Если вести аудиторию блогера сразу на карточку товара, без сбора контактов, весь непокупающий трафик исчезает навсегда. А это 95%+. Следующую интеграцию придётся покупать заново, с нуля.
Метрика: Собранные контакты на интеграцию · продажи с ретаргета
Как это выглядит в разных нишах
- Бренд косметики на WildberriesСтраница перехода с подбором ухода по типу кожи — контакт в обмен на подборку
- Онлайн-школа рисованияБесплатный первый урок за подписку на канал школы
- Приложение для бегаПлан тренировок на 4 недели в PDF для тех, кто не поставил приложение
Предложение тем, кто не купил
Не готовы подписываться — заберите план на 4 недели, он бесплатный. Промокод из ролика будет ждать в письме, пока не решите.
Даёт ценность без покупки и сохраняет повод вернуться. Код не сгорает, а ждёт: с тех, кто не реагирует на дедлайны, снимается давление.
Хук → польза → CTA — Хук — признание, что человек не готов. Польза — конкретный файл. CTA — оставить почту, а не купить.
Формулы, по которым собраны эти тексты
- AIDA
- Внимание → интерес → желание → действие. Классика для длинного текста: лендинга, поста, письма.
- PAS
- Проблема → усиление → решение. Лучше всего работает в прогреве, где надо сначала назвать боль словами клиента.
- 4U
- Полезно, срочно, уникально, ультра-конкретно. Формула оффера и заголовка объявления.
- BLUF
- Главное в первой строке. Обязательна для страниц, которые должны цитироваться нейросетями, и для объявлений.
- Хук → польза → CTA
- Структура короткого видео и первого сообщения бота: захват за три секунды, ценность, одно действие.
Соберём за вас
Разработаю связку «Коллаборация с блогером» под ключ
Бот, квиз, лендинг, аналитика и тексты — соберу целиком и передам работающей, с замерами по каждому шагу.
Кейсы
Как это сработало у других
Чужие запуски из открытых публикаций: выжимка и цифры, полный разбор — по ссылке у автора.
3,5 млн ₽ в 75 блогеров вернули 8,5 млн ₽ по промокодам: ROMI 250%, CPA 190 ₽
До перезапуска канал не окупался: в одном из месяцев потратили 4 млн ₽ и получили выручку только 6 млн ₽. Тогда собрали пул из 25 блогеров и 50 микроинфлюенсеров на YouTube и в Telegram по приоритетным тематикам. Продукт напрямую не упоминали, говорили о преимуществах, а под каждого партнёра делали отдельные креативы: посты, видео, сторис с реферальными ссылками и акциями.
- бюджет и выручка по промокодам
- 3,5 млн ₽ → 8,5 млн ₽
- ROMI по каналу
- 250%
- CPA за лид
- 190 ₽
- новых лидов за две недели
- 4 200
- CTR переходов из интеграций
- 1,2%
бюджет и выручка по промокодам
ROMI по каналу
CPA за лид
новых лидов за две недели
CTR переходов из интеграций
+Как они это делали
Результат: вложили 3,5 млн ₽, вернули более 8,5 млн ₽ выручки по промокодам, ROMI около 250%. Отдельные публикации окупились в десять раз. CTR переходов из интеграций около 1,2%, выше средних медийных показателей. За первые две недели пришло 4 200 новых лидов при CPA 190 ₽. Всего канал дал 2 800 продаж со средним чеком 1 300 ₽, охват публикаций превысил 2,5 млн человек, доход вырос на 75% к базовому месяцу.
Переломили ситуацию две вещи. Первая: автоматизированный отбор блогеров по набору KPI со сплит-тестами контента. Вторая: сквозная аналитика с UTM-метками плюс повторные касания по email и SMS с базой новых подписчиков. Формулу «мини-видео + промокод» потом перенесли на другие продукты, ROI кампаний вышел на стандарт 300–400%.
Пересказ по публикации: Инфлюенсер-маркетинг: от просадки к ROMI 250% — цифры и подробности проверяйте у автора.
Один блогер: ROMI −44% по прямой атрибуции и 1256% по промокоду
Главная ловушка связки — система учёта. Одну и ту же интеграцию посчитали двумя способами, и отчёты подсказывали противоположные решения.
- заказов при разном учёте
- 13 → 226
- выручка по одной интеграции
- 16 056 ₽ → 390 636 ₽
- ROMI по атрибуции и по промокоду
- −44% → 1256%
заказов при разном учёте
выручка по одной интеграции
ROMI по атрибуции и по промокоду
+Как они это делали
По прямой атрибуции, то есть по переходам, которые система связала с рекламой сама, интеграция дала 13 заказов и 16 056 ₽ выручки. ROMI −44%. По такой цифре сотрудничество с блогером обычно прекращают, а бюджет перекидывают в другой канал.
Учёт по промокоду за тот же период показал 226 заказов и 390 636 ₽ выручки, ROMI 1256%. Дело не в качестве интеграции. Аудитория блогера доходит до покупки с задержкой и другими путями: через поиск по бренду, через сохранённые публикации, с другого устройства. Прямая атрибуция таких продаж не видит.
Пересказ по публикации: Как один промокод изменил ROMI с −44% до 1256% — цифры и подробности проверяйте у автора.
Сколько стоит интеграция в 2026 году и сколько стоит ошибка в маркировке
Это не разбор одной кампании, а рыночные ориентиры, по которым проверяют смету до переговоров.
- пост в TG на 10–50 тыс.
- 1 000–25 000 ₽
- средний пост в нише маркетинга
- 14 042 ₽
- срок отчётности в ЕРИР
- 30 дней
- штраф компании без erid
- 200–500 тыс. ₽
пост в TG на 10–50 тыс.
средний пост в нише маркетинга
срок отчётности в ЕРИР
штраф компании без erid
+Как они это делали
Telegram: канал на 10–50 тыс. подписчиков — 1 000–25 000 ₽ за пост, 50–100 тыс. — 25 000–75 000 ₽, от 100 тыс. — от 75 000 ₽ и выше. YouTube и Rutube: 10–50 тыс. — от 1 500 до 38 000 ₽, 50–500 тыс. — 38 000–55 000 ₽, 500 тыс.–1 млн — 55 000–355 000 ₽, миллионники — от 355 000 ₽. Разброс по нишам заметный: средняя цена поста в маркетинге — 14 042 ₽, в финансах — 9 671 ₽, в бизнесе и стартапах — 9 288 ₽, а в путешествиях и lifestyle — 1 429 ₽, в красоте — 1 331 ₽, в автомобилях — 1 139 ₽.
Вторая часть сметы — юридическая. Каждый рекламный материал должен содержать пометку «Реклама», наименование и ИНН рекламодателя и токен erid из аккредитованного ОРД. Отчётность в ЕРИР подаётся в течение 30 дней после месяца размещения. Штрафы: за отсутствие токена — 30 000–100 000 ₽ для граждан, 100 000–200 000 ₽ для должностных лиц, 200 000–500 000 ₽ для компаний; за нарушения с отчётностью — от 10 000 до 500 000 ₽. Дополнительно: у блогов от 10 000 подписчиков нужно проверять регистрацию в реестре Роскомнадзора — при её отсутствии штраф получает рекламодатель.
Пересказ по публикации: Сколько стоит реклама у блогеров в 2026 году — цифры и подробности проверяйте у автора.
Сборка
Собрать своими руками
Минимальный путь до первых цифр.
- 012 дня
Отобрать блогеров по охватам, а не подписчикам
Проверьте охват поста и ER (от 3%) через TGStat или Telemetr. И регистрацию в реестре РКН для блогов от 10 тыс.
TGStat / Telemetr
- 021 час
Сделать уникальный промокод под каждого
Один код — один блогер. Без этого продажи не разделить и решения принимать не на чем.
касса / карточка на WB
- 0330–60 минут на креатив
Получить erid до публикации
Регистрация в ОРД, данные договора, креатив — токен. В посте: «Реклама», ИНН, erid открытым текстом.
ОРД (в том числе бесплатный ОРД VK)
- 041 час
Дать бриф вместо текста
Три факта и два запрета. Всё остальное — словами автора, иначе теряется нативность.
документ на страницу
- 051 день
Собрать посадочную с пикселем и лид-магнитом
Контакт в обмен на пользу для тех 95%, кто не купит сразу.
Tilda / Next.js + Яндекс Метрика
- 06через месяц
Свести продажи по кодам через 30 дней
Не по прямым переходам. Разница между двумя способами учёта в разборе — с −44% до 1256% ROMI.
таблица + отчёт кассы
Промпт для агента
Собери учёт интеграций с блогерами: промокоды, атрибуция и напоминания по маркировке. Стек: Next.js + Supabase (Postgres), вебхуки кассы (ЮKassa) и выгрузка отчёта по промокодам, деплой на Vercel. Логика: 1. Таблицы: influencers (ник, площадка, подписчики, охват поста, ER, зарегистрирован ли в реестре РКН), placements (influencer_id, дата выхода, формат, гонорар, cpa_rate, promo_code, utm, erid, ord_reported_at), sales (order_id, сумма, promo_code, utm_source, created_at). 2. Генерация промокода под каждое размещение: код уникален, срок жизни 60 дней, скидка в конфиге. 3. Страница перехода /go/[code]: ставит cookie на 60 дней, пишет клик, показывает лид-магнит с формой контакта для тех, кто не покупает сразу. 4. Атрибуция считается двумя способами параллельно: по прямому переходу (utm) и по промокоду. В отчёте обе цифры выводятся рядом — решение принимается по промокоду. 5. Отчёт по размещению: расход (гонорар + выплаты CPA), выручка, число заказов, ROMI, CPA, стоимость 1 000 охвата. Отчёт формируется на 30-й день после выхода, а не сразу. 6. Напоминания по маркировке: если у размещения нет erid — блокировать статус «опубликовано»; если ord_reported_at пустой и с конца месяца размещения прошло 25 дней — уведомление в Telegram ответственному. 7. Выплаты по CPA: раз в месяц свод по каждому блогеру, сумма к выплате, дата отчёта 1-го числа, дата выплаты до 10-го. Ограничения: не позволять создать размещение без промокода и без поля erid — обе цифры критичны, первая для решений, вторая для штрафов до 500 000 ₽. Отчёт по интеграции не показывать раньше 30 дней после выхода: ранние данные систематически занижают результат. Все ставки CPA хранить на уровне размещения, а не блогера — они меняются от кампании к кампании.
Вставьте в Claude Code или Cursor — получите рабочий каркас связки, дальше правьте под свой продукт.
Не уверены, что подойдёт
Подберу связку под ваш проект
Разберём нишу, продукт и ресурсы — скажу, какие две-три связки из базы дадут результат быстрее всего именно вам.
Вопросы
Частые вопросы
Сколько стоит реклама у блогера в 2026 году?
В Telegram: 1 000–25 000 ₽ за пост на канале 10–50 тыс. подписчиков, 25 000–75 000 ₽ на 50–100 тыс., от 75 000 ₽ на каналах от 100 тыс. На YouTube: от 1 500 до 38 000 ₽ у каналов 10–50 тыс. и 55 000–355 000 ₽ у каналов на 500 тыс.–1 млн. Ниша влияет сильно: средний пост в маркетинге — 14 042 ₽, в красоте — 1 331 ₽.
Как маркировать рекламу у блогера, чтобы не получить штраф?
В публикации должны быть три элемента: пометка «Реклама», наименование и ИНН рекламодателя и токен erid, полученный в аккредитованном ОРД до выхода. Отчётность в ЕРИР подаётся в течение 30 дней после месяца размещения. Токен должен быть виден пользователю, а не спрятан в мета-тегах.
Какой штраф за отсутствие маркировки?
За отсутствие токена — 30 000–100 000 ₽ для граждан, 100 000–200 000 ₽ для должностных лиц и 200 000–500 000 ₽ для компаний. За неподачу или просроченную отчётность в ЕРИР — от 10 000 ₽ до 500 000 ₽. Штрафуют также за неполные и недостоверные данные.
Как считать окупаемость интеграции?
Только по промокоду и только через 30 дней после выхода. В разборе внешней рекламы одна и та же интеграция дала ROMI −44% по прямой атрибуции (13 заказов, 16 056 ₽) и 1256% по промокоду (226 заказов, 390 636 ₽). Прямая атрибуция не видит отложенные покупки и переходы через поиск.
Один крупный блогер или десять микро?
На 300 000 ₽ можно взять одну интеграцию у блогера с аудиторией 300 тыс. или десять постов у микроинфлюенсеров на 20–50 тыс. Первое лучше работает на узнаваемость, второе — на продажи: охват теплее. В кейсе с ROMI 250% пул состоял из 25 блогеров и 50 микроинфлюенсеров.
Платить гонораром или процентом с продаж?
Работает комбинация: небольшой фикс за выход плюс процент с продаж по промокоду в течение 60 дней. При чистом CPA блогер мотивирован напоминать о коде и после публикации, при чистом гонораре его работа заканчивается в день выхода.